百雀羚：讲好百年故事 让国货国潮走向世界

专题：第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周

　　郝倩/发自法国巴黎

　　新浪财经讯 巴黎时间6月21日，在巴黎联合国教科文组织（UNESCO）第十届中法品牌高峰论坛中，新浪财经特别对话了上海百雀羚（集团）有限公司董事局主席特别助理饶鹏。对于民族品牌国际化，饶鹏认为会讲故事很重要，但国货的核心竞争力依然是产品本身。

　　饶鹏对新浪财经称，这是百雀羚第四次参加中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周，2020年第一次参加还是疫情初始。百雀羚来到时尚之都巴黎，在此与国际护肤领域的顶尖品牌相互交流，这也是百雀羚品牌走出去战略里最关键的一个铺垫。

　　作为一个有悠久历史的国货品牌，如何保证品牌年轻化一直是一个被广泛探讨的话题。对此，饶鹏介绍说，“老字号百雀羚”在1931年成立，到今年为止已经满93岁。

　　“我们特别期盼陪百雀羚过100岁的生日，这也是在中国为数不多的有近百年历史的品牌。在这将近100年中，百雀羚在市场上一直有产品销售，一直在服务消费者。所谓的’老字号’，它代表的是历史的长度。然而与此同时，作为一个美的行业，时尚行业，又要保持品牌的年轻态，为众多的消费者服务，满足消费者的护肤需求。从这个角度来说，百雀羚既是时间长度的老字号，又是一个年轻的护肤品牌。”

　　对于百雀羚一直在强调的强功效，饶鹏解释说，在功效方面百雀羚在过去几十年一直在努力，百雀羚连续5年参加了全球化妆品科技联盟IFSCC的评选，连续数年获得青年科学家奖。百雀羚是IFSCC在中国唯一的金牌会员。在国内，百雀羚与很多科研院所合作，比如北京工程大学的化妆品和科学系，化妆品监管科学研究院，以及北京工商大学。

　　“我们通过校企合作，联合使用了北京工商大学开发的人体皮肤，东方女性皮肤本态的数据库。”饶鹏说，校企合作的目的也是为了针对东方女性的皮肤特点，针对性研制高功效产品。

　　“我们跟德国默克也在紧密的合作，拿到合作的配方，合作了核心的原料，4年前推出最高端的帧颜系列，今年还要升级2.0的帧颜，这是我们最高端的产品。我们现在的口号就叫’科技新草本’。“

　　对于国货如何打造具有强大影响力的品牌，饶鹏称，百雀羚这些年来都很低调，专心把精力放在功效的研发中，主要是为了满足消费者不断提高的护肤需求上。”

　　“一个行业中有这么多品牌，我的理解就是，消费者对产品的印象和口碑，是要靠每一个消费者去积淀的。我们品牌达到了将近2亿人次的触达，也得到了将近2亿个消费者的良好反馈，这也是我们一直坚定不移在做的事情。”饶鹏说。

　　所谓饶鹏认为，作为一个品牌，讲故事是要讲，但更主要的还是要结合落实到每一瓶的产品中，解决消费者的诉求，消费者的期望，消费者的问题。所以归根结底，产品才是核心竞争力。

　　作为一个将近百年的国货老品牌，饶鹏认为百雀羚也对国际化一直抱有开放态度。从拥抱海外先进的科研技术，到设计理念，兼容并蓄。

　　“我们为今年参加中法品牌周专门设计了产品礼盒，就是请一个法国设计师来设计的。在中法建交60周年的背景下，百雀羚还参加了联合国教科文组织举办的青年创造力扶持计划。这也意味着百雀羚在不停接受国际上的，特别是青年一代设计师的优秀思路，与中国文化东方文明相结合。这也是国货产品走出去的一条必经必须要做的事情。”饶鹏说。

　　百雀羚是正宗的国货护肤化妆品牌，这么多年一直在不断焕发青春。饶鹏坦言，不要刻意把爱国情结商业化，不要以爱国情结为噱头，去赚快钱。“我不认可这种做法。最终还是要做好产品。”

　　在饶鹏看来，现在全中国的护肤品，化妆品行业有点像三四十年前的白色家电业。三四十年前，中国的家庭是以用三菱的空调，东芝的冰箱，索尼的彩电为荣。要把这些家电放在家里最醒目的地方。当时没有一个中国家电品牌可以为中国人信任。

　　“三十年过去了，现在的中国家庭没有人非要选国外的品牌，全都是国内的品牌。可能过不了三十年，中国的化妆品市场也是如此。会涌现出中国化妆品行业的海尔，海信，格力等等国货品牌。这些国货品牌不仅在国内，早就走向了世界。”

　　“这都是相辅相成的，你要把国内市场做好，才有资格走出国门，走向世界。”饶鹏对新浪财经表示。