华铁传媒李旸旸：高铁动车作为国家名片，具有品牌附加价值

专题：2024IAI传鉴国际创意节

　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。华铁传媒市场研究部总经理李旸旸出席并演讲。

　　李旸旸指出，人们在不同的生活场景中会有不同的心境，而高铁出行提供了一个独特的环境，让人们可以集中注意力思考问题，这为营销传播提供了机会。

　　他强调了高铁动车作为营销载体的三个主要价值：

　　一、高铁动车对乘客生活介入度高，提供了与居家和工作场景并行的第三个场景，有助于重构消费者心智。

　　二、高铁动车作为国家名片，具有品牌附加价值，有助于提升企业品牌形象。

　　三、高铁乘客在车厢内停留时间长，注意力集中，适合进行定制化内容传播。

　　李旸旸提到，华铁传媒专注于为消费者创建场景化联系，为广告主提供精准化和定制化内容，通过优质媒体有效传递。他通过案例展示了如何利用高铁动车的场景特性，结合不同的出行目的和心境变化，进行有针对性的营销传播。

　　他还讨论了营销中的四大焦虑点：目标定位精准性、媒体传播场景价值、信息内容吸引力和线上场景广告传播的曝光量。华铁传媒通过传播内容化、事件化来解决这些问题，利用高铁动车的场景优势，帮助广告主区隔目标人群，锁定目标受众心理，并通过定制化内容准确传达信息。

　　最后，李旸旸总结道，高铁动车载体的价值决定了传播的上限，而将内容和媒体有效结合可以进一步提升传播效果。

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