亚马逊“黑五”与“网络星期一”预热开启 网购规模有望再创新高?

　　美国电商与云服务巨头亚马逊（AMZN.US）公布了其“黑色星期五”以及“网络星期一”这两大西方国家网购狂欢日期间网购交易的相关抢购细节，亚马逊预计这些大规模网购交易将在11月21日至12月2日期间繁忙的延长假期网购活动中进行。在去年黑色星期五到网络星期一网购狂欢期间，全球消费者们的网购数量创亚马逊电商平台迄今为止最大规模。

　　这家电子商务巨头指出，旗下的长期客户群体可能将在超过35个类别中达成数以百万计的交易规模，其中包括电子产品、家居、美容和时尚，比如来自Sonos、Staub以及Supergoop！的热门产品，以及李维斯的最新款牛仔产品。

　　亚马逊的顾客们还可以随时选择购买当前购物季最热门的一些玩具产品，其中包括Squishmallows、Furby和Tonies等热门玩具品牌的旗舰产品。亚马逊电商平台还计划提供一些年度最廉价的热门必备品，比如配套的睡衣和节日经典服装，起价仅仅6美元，以及亚马逊Amazon Essentials 外套高达 40%的罕见折扣。

　　除了网络购物狂欢活动，亚马逊还会在黑色星期五成为全球体育界的焦点，因为亚马逊旗下的 Prime Video 将播放堪萨斯城酋长队对阵拉斯维加斯突袭者的这场万众瞩目的美国橄榄球比赛。

　　去年，亚马逊电商平台官方宣布，与前几年的类似“黑五”到“网络星期一”的网络购物狂热时期相比，从11月17日至11月27日举行的为期11天的全球网络购物狂欢活动是亚马逊平台迄今为止规模最大的一次。在为期11天的网络购物狂欢活动中，亚马逊统计数据显示，全球范围的网购客户在亚马逊网购平台上购买了超过10亿件商品。此外，在去年黑色星期五和网络星期一之间订购的十亿件商品中，有超过5亿件来自亚马逊市场上的独立卖家门店，大部分来自全球范围的中小型企业卖家。

　　今年的“黑色星期五”网购狂欢日是11月29日，西方国家消费者们所期待的“网络星期一”这一网购折扣节日则是12月2日，这两大网购狂欢的具体时间是多年来他们在日历上出现的最新日期。

　　在今年的黑色星期五至网络星期一网购狂欢节之前，不少消费者支出数据显示欧美消费者支出水平仍然非常强劲。9月份美国零售销售额环比增幅在广泛消费增长的驱动之下超过经济学家预期，表明即使长期面对高利率重压，美国消费者支出仍然韧性十足，继续为美国经济提供强大的驱动力。未经通胀调整的美国零售销售额继8月份环比增长0.1%后，9月份意外环比增长0.4%（经济学家普遍预期为0.3%）。

　　亚马逊最大竞争对手之一、加拿大电商巨头Shopify（SHOP.US）公布的最新财报超出华尔街预期，该公司财报显示，第三季度总营收增长约26%，至21.6亿美元，高于分析师平均预期的21.2亿美元，这也是这家电子商务公司连续第六个季度营收增幅超过25%（不包括物流）。

　　更重要的是，第三季度加拿大电商巨头Shopify的商品交易总额（GMV）达到697亿美元，同比增长24%，超过分析师普遍预期的678亿美元，显示出欧美消费者网购支出仍然非常强劲。展望第四季度，Shopify管理层预测总营收将增长25%-29%，分析师普遍预期约为23%。