“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司,投资啥产业?
大风财经记者李程
近日,国内“烟花大王”、烟花爆竹第一股——ST熊猫,在陕西跨界开办文旅公司。
01
ST熊猫来陕西
参股开办文旅公司
烟花大王,来陕西参与开办文旅公司。
企查查APP显示,近日,航投熊猫(陕西)文旅有限公司成立,注册资本1000万元,该文旅公司有两名股东。大股东是西航投(海南)投资有限公司,持股60%;ST熊猫持股40%。
穿透股权来看,西航投(海南)投资有限公司由西安航投未来资本管理集团全资持股,涉及西安城投集团、西安工业投资集团、阎良航空基地、高新区、西投控股等多家市属国资单位。
ST熊猫即A股上市公司熊猫金控,实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。
新近成立的航投熊猫(陕西)文旅有限公司,经营范围包含:国内贸易代理、贸易经纪、企业管理、酒店管理、餐饮管理、园区管理服务、商业综合体管理服务、供应链管理服务、企业管理咨询、品牌管理、信息咨询服务、工程管理服务、工程技术服务、票务代理服务、名胜风景区管理、游览景区管理等。
02
曾转型P2P
如今又回归烟花爆竹
熊猫金控地处中国烟花之乡浏阳,前身浏阳花炮、熊猫烟花,2001年8月登陆上交所,曾是我国最大出口鞭炮烟花公司,也是国际烟花行业唯一的上市公司。后来因为环保原因,烟花业务受到限制,于是熊猫转型为P2P企业,开设银湖网,并更名熊猫金控。
然而,随着P2P行业暴雷、退出、沉寂,熊猫金控经营一度陷入困境,为自救保壳,又全面重返烟花爆竹行业。经过多年积累,熊猫在国内外烟花市场均有一定品牌优势,例如美国市场的“Winda”、国内市场的“熊猫”品牌皆被市场知晓。
虽然仍名为熊猫金控,但其自营小额贷款业务已经停止。今年上半年,熊猫金控实现营收16418.29万元,同比增长5.32%,主要是因烟花业务贡献了16364.79万元。
对此次来陕开办文旅公司,熊猫金控未披露意图。除了财务投资、拓宽营收渠道,外界也在关注其将以何种形态参与文旅市场。通常来说,文旅相关产业包括:交通、住宿、景区开发与运营、文化创意、文娱场所、文化旅游推广与营销等。由于熊猫金控主要业务是烟花爆竹,甚至有投资者猜测熊猫未来是否会在陕西拓展烟花文旅,包括在景区推出烟花表演等。
03
文旅市场风头正劲
“泼天富贵”如何接
近两年,各地文旅纷纷发力,“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨……互联网营销带来的“泼天流量”使得一些地区相继成为顶流。
流量经济学视角下,IP创造流量,流量带来规模效益,更让董宇辉等效益载体成为市场宠儿。
由此而言,熊猫金控进军风头正劲的文旅产业顺理成章。
但从经营结果来看,文旅产业实际展现出复杂多变的一面。
以今年上半年为例,A、H股的54家文旅业上市公司,仅4家营收过百亿。放到资本市场,多数文旅公司实际属于中小企业。而且,在全国各大旅游景点游客爆满的前提下,却有超过三成文旅公司亏损,并有近10家公司净利润表现不及上年。
一方面,文旅是消费直观反馈:整体消费信心低迷之下,各类商家明显感觉到“钱难赚”。
另一方面,文旅细分赛道极致分化。例如,在线旅游预订平台,大多受益于出游人次恢复而迎来业绩增长。景区类公司普遍增长乏力,只有一些演艺和景区运输公司受益于游客刚性消费支出。酒店集团虽等到旅游市场回暖,却要同时面对商务需求的大幅萎缩。
众所公认,陕西文旅最大优势在于丰富的历史文化遗产及景观,基础雄厚。文旅更是陕西着力打造的万亿级支柱产业,政策保障有力,前景可观。跨界而来的熊猫金控,如何把握赛道与产品,这或是其成功与否的关键。
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